El Givenchy Antigona, el reloj de arena Balenciaga, el Prada Cahier, el Saint Laurent Sac de Jour, el Celine 16 y la lista continúan. ¿Qué tienen en común, puede preguntar? Todos tienen una contraparte más suave, menos estructurada, mucho más retrocedida.
Los diseñadores han estado introduciendo versiones suaves de bolsas estructuradas favoritas de los fanáticos durante años. El proceso de tomar una silueta ya existente (y exitosa) y, bueno … ablandarlo no es nada nuevo, pero ¿por qué exactamente los diseñadores hacen esto tan a menudo? ¿No es parte del encanto y la conveniencia de una bolsa la forma y la silueta en sí? ¿Cambiar cómo se usa una bolsa cambia la bolsa por completo? Algunos pueden argumentar que sí, lo hace. Entonces, ¿no tendría sentido que una marca simplemente cree una nueva línea de bolsas en lugar de un disparo de otra?
En algunos casos, mantener el mismo nombre tiene sentido, como el Saint Laurent Sac de Jour Souple, que no parece tan diferente del original. Aunque su forma es un poco menos rígida y el cuero es más suave, en general, la bolsa se parece mucho al original, pero le permite atraer a un subconjunto de usuarios que de otro modo no quieren comprar una bolsa que esté demasiado estructurada. y demasiado estructurado, utilizando un usuario muy poco en su forma original. Saint Laurent lo hizo ideal con el Sac de Jour Souple, pero otras bolsas se pierden la marca, sintiéndose como una bolsa nueva al alza que simplemente está acumulando el éxito de otra bolsa.
Saint Laurent Nano Sac de Jour
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Saint Laurent Nano Sac de Jour Souple
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Tomemos, por ejemplo, el Givenchy Antigona. El transporte estructurado ha existido durante más de una década, y su forma distinta y estructurada es lo que hace que la Antigona sea la Antigona. Sin embargo, el suave se siente como una bolsa completamente nueva con su forma holgada, esquinas plegadas y pestañas de cuero lateral. A los fanáticos les encantó la Antigona por ser la Antigona, y la suave, aunque una hermosa bolsa digna de lujuria por derecho propio, parece ser solo eso, su propia bolsa. Antigona Soft se siente como un paso de marketing inteligente por parte de Givenchy, beneficiando del ya conocido (y amado por muchos) el éxito de Antigona. Al mismo tiempo, respirando nueva vida en una bolsa que para algunos, se sintió rígida (literalmente) y fechada.
Otras bolsas caen en algún lugar en el medio, como el horno suave, que consiste en elementos que se vinculan con el original, pero aún se siente como un nuevo diseño. Y ya sea un movimiento de marketing inteligente, una forma de dar nueva vida a un diseño antiguo, o simplemente ceder ante la demanda de los clientes, es difícil negar que cuando las marcas lanzan versiones suaves de favoritos estructurados, todos ganan. ¿Cuáles son sus avances en versiones más suaves de bolsas estructuradas?
Givenchy Antigona Medium
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Givenchy Antigona Soft Medium
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